2025年券商App内容生态测评显示，秒级快讯已成行业标配，但深度分析、投教内容及视频直播布局仍参差不齐，用户体验差异明显。
为了让投资者更全面了解券商App内容生态，某测评组于2025年4月至6月期间，从功能设置、体验及合规性等维度，对23个月活百万以上的券商App进行了深度测评。
本次测评聚焦内容类型、更新频率与信息推送三大方面，旨在揭示行业现状与趋势。测评发现，各App在基础内容设置上差距不大，但深度内容更新频率与视频直播质量存在显著差异。
内容类型布局：快讯标配化，深度内容参差不齐
测评将内容类型分为三大类：快讯/消息、深度/报告/投教及视频/直播。所有23款App均覆盖了这三类内容，但质量与来源差异显著。
快讯内容：分钟级更新成主流
快讯类内容已成为券商App的标配，所有23款App均实现了分钟级甚至秒级更新。此类内容多布局于首页，通过滚动更新或独立模块呈现，确保用户能够快速获取实时金融资讯。
快讯内容多来自主流持牌财经媒体，保证了信息的权威性与时效性。功能入口通常设置在显眼位置，便于用户随时查看。
深度与投教内容：自研为主，第三方补充
深度分析、研究报告及投资者教育内容大多来自券商自研，如内部研报、分析师观点等。部分App如平安证券、国泰海通通财等，亦采购第三方内容，并在风险提示中明确标注。
研究报告是此类内容的重点，但深度分析与投教内容占比较低。头部券商如国泰君安等投教内容较为丰富，其余券商则相对薄弱。
视频与直播：投顾主导，短视频体验更佳
视频与直播内容以投顾解读为主，行情解析类短视频较少。直播多由持牌投顾及分析师主持，部分内容来自基金公司或持牌媒体。
真人出镜有助于构建用户信任，而专业深度内容则成为券商差异化竞争的关键。实践中，短视频用户体验明显优于长视频，更适应当前碎片化阅读习惯。
更新频率差异：快讯实时，深度内容滞后
快讯更新：分钟级普及
快讯内容更新频率最高，所有App均可实现分钟级甚至毫秒级更新，实时响应市场变化。
深度与视频内容：更新频率偏低
深度/报告/投教类内容中，仅11款App（如涨乐财富通、中信证券信e投）能实现小时级更新。视频/直播类内容稍好，17款App可达到小时级更新。
投教内容更新频率低、历史沉淀内容多是普遍问题。例如：
- 平安证券、国泰海通通财等App投教内容更新缓慢，部分内容停留在数月前；
- 招商证券、国泰海通君弘等内容丰富但时效性不足，存在批量上线、历史内容堆积等现象。
视频内容趋势：短视频精品化
为提升用户体验，部分券商如平安证券、广发证券、中信证券等增加了短视频内容占比，通过精品化制作体现差异化优势。长视频如枯燥课程或直播回放则直接影响观看体验，亟待优化。
视频直播内容已从单纯补充转变为连接用户、输出专业价值的重要枢纽，未来有望进一步深化服务生态。
个性化推送：20款App实现“千人千面”
测评发现，20款App设置了个性化内容推送功能，多体现于资讯、新闻、研报等页面。平安证券、国泰海通通财等在问董秘、问股等页面也有相关功能。
个性化推送是券商从“交易通道”向“财富管理平台”转型的关键举措，既能满足用户高效决策需求，也有助于券商提升流量价值与差异化竞争力。
用户可通过设置订阅标签（如自选股、行业关键词等）最大化功能价值。👉查看实时资讯推送工具以获取更精准的市场动态。
常见问题
1. 券商App快讯更新速度如何？
所有23款测评App均实现了分钟级甚至秒级快讯更新，实时响应市场变化，用户可随时获取最新资讯。
2. 深度内容更新频率为何偏低？
深度内容多依赖券商自研或第三方采购，生产周期较长。投教类内容更易堆积历史资源，导致更新不及时。
3. 视频直播内容有哪些趋势？
短视频精品化已成为主流，头部券商纷纷加大投入。直播多以投顾解读为主，注重构建用户信任与专业形象。
4. 如何有效使用个性化推送功能？
用户可通过设置自选股、行业关键词等订阅标签，定制个人关注的资讯、研报内容，提升信息获取效率。
5. 券商App内容生态未来如何发展？
视频直播与个性化服务将成为重点，券商需平衡内容深度与用户体验，打造差异化竞争优势。
6. 哪些券商App在内容布局上表现较好？
华泰证券涨乐财富通、广发证券易淘金等更新频率与内容质量综合表现突出，值得用户关注。