几十年来，零售潮流总是从西方吹进中国，这样的日子可能正走向终结。
英国《经济学人》网站近期发布分析文章，为西方品牌敲响警钟：越来越多的中国品牌正加速崛起，在海外赢得忠实的粉丝群体。从潮流玩具到高端珠宝，从新式茶饮到美妆产品，中国品牌正以独特的方式征服全球市场。
中国品牌的海外突围案例
文章开篇以最近热度飙升的“拉布布（LABUBU）”为例，展现中国品牌的强势突围。即使在其制造商泡泡玛特位于上海的大型旗舰店，顾客们也经常被告知需要等待一周或更长时间才能获得这个玩偶。
拉布布的受众不仅局限于中国消费者，包括球星贝克汉姆、流行天后蕾哈娜等国际名人都公开表达了对它的喜爱之情。自今年年初以来，拉布布的热潮已推动泡泡玛特的股价迅速飙升，成为越来越多中国消费品牌崛起的缩影。
性价比优势与品质升级双重驱动
随着全球消费者价格敏感度的提升，具有高性价比的中国品牌迎来了发展机遇。许多咖啡爱好者发现，库迪、瑞幸等本土连锁品牌的品质与美国星巴克相当，但价格往往只有后者的一半。
中国珠宝品牌老铺黄金则以设计感强、价格低于美国品牌蒂芙尼的手镯和耳环，成功吸引买家。中国本土轻奢箱包品牌山下有松在全国机场大手笔投放广告，对标国外质感相当但价格高出一倍甚至更多的产品。
汇丰银行分析师莉娜指出：“泡泡玛特的成功，部分原因是瞄准了节俭型消费者，推出了兼具情绪价值与高质量的产品。”不过，中国品牌的走红并不全是因为价格实惠。
在很多情况下，消费者为本土产品支付的价格与进口商品相当，甚至更高。今年4月在美国上市的茶饮品牌霸王茶姬就是个例子，该品牌的部分畅销饮品与星巴克在中国的高端产品价格持平。
文化自信与品牌定位转变
中国消费者如今也不再盲目追捧外国货。老铺黄金的迅速崛起便是例证：这家销售具有鲜明中国风格的精致黄金珠宝的公司，其单个门店的平均销售额较大多数外国竞争对手高出至少50%。
研究机构百观科技的分析师安伯表示：“西方奢侈品牌过去能填补市场空白，只是因为当时还没有真正的本土替代品。但这并不意味着中国消费者天然认同西方品牌的设计或文化理念。”
价低并不等于质低。消费者们认为，老铺黄金的用料与设计优于多数外国品牌。这反映出中国消费习惯的一大转变：今天的消费者通过社交平台，得以对产品进行更深入的了解，他们越来越懂行。
差异化市场策略：从小城市起步
与外资品牌聚焦中国一线城市不同，本土品牌的布局更为广泛，许多品牌从内陆小城市起家。霸王茶姬2017年在云南昆明开设首家门店，至今多数门店仍位于非沿海富裕地区。
饮品连锁蜜雪冰城最初是在中国一个经济不那么发达的省份开的一家刨冰摊。一些在国内最受欢迎的快餐品牌也大多是先在小城市扩张，然后再进军北京、上海等大城市。
酒店业也在效仿这一策略。中国酒店集团华住集团首席战略官表示，未来一年，该集团约半数新门店将开在三四线城市。而外资酒店连锁在小城市的布局远不如本土品牌积极，这可能是华住酒店入住率高于外资竞争对手的原因之一。
聚焦小城市至关重要，因为这些地区的消费活力似乎比大城市更强劲。咨询公司贝恩的数据显示，2024年，中国人口不足100万的城市中，包装食品、美妆产品等快消品的购买量增长了5.5%。
从本土到全球的市场扩张
在华外资品牌正忙于应对新竞争对手，但这种竞争威胁并非仅限于中国。泡泡玛特如今已在20多个国家设有门店，仅美国就有至少37家分店；蜜雪冰城遍布东南亚；四年前在海外几乎没有门店的霸王茶姬则计划到2027年底在海外开设超1300家门店。
分析师认为，这些品牌在海外获得的认可越多，在国内也会更受追捧。几十年来，零售潮流总是从西方吹进中国，而这样的时代可能已逐渐终结。
常见问题
中国品牌在海外成功的主要原因是什么？
中国品牌成功的关键因素包括高性价比产品、独特文化元素、质量提升以及精准的市场定位。许多品牌提供了与西方品牌相当甚至更优的品质，但价格更具竞争力，同时融入了中国传统文化元素，形成了差异化优势。
中国品牌如何应对国际市场竞争？
中国品牌采取了从小城市起步逐步扩张的策略，先在国内低线城市建立坚实基础，再进军一线城市和海外市场。这种“农村包围城市”的策略使它们能够更好地理解消费者需求，积累经验后再进行国际化扩张。
海外消费者对中国品牌的接受度如何？
海外消费者对中国品牌的接受度显著提高。国际名人的自发认可、产品设计的国际化以及质量的不断提升，都帮助中国品牌打破了原有的“廉价低质”刻板印象，建立了全新的品牌形象。
中国品牌与西方品牌的主要差异在哪里？
中国品牌更加注重将传统文化元素与现代设计相结合，同时更擅长利用社交平台进行营销和与消费者互动。它们通常更加灵活，能够快速响应市场变化和消费者需求。
中国品牌如何保持持续竞争力？
通过持续的产品创新、品质提升和文化价值挖掘，中国品牌正在建立长期竞争力。同时，它们注重打造品牌故事和情感连接，使产品超越单纯的功能性，提供更多的情感价值。
中国品牌的崛起对全球市场有何影响？
中国品牌的崛起正在改变全球零售格局，打破了西方品牌长期主导的局面。这不仅为消费者提供了更多选择，也促进了全球市场的多元化和竞争，推动了产品创新和服务提升。